塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与(yǔ)灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后、00后成长(chéngzhǎng)的国民动画，累计播出超3000集(jí)，衍生出10余部大电影，已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场(shìchǎng)热度空前，开年(kāinián)《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮(rècháo)，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与(yǔ)授权金规模(guīmó)一同连续七年保持增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌塔斯汀敏锐捕捉市场机遇(jīyù)，在儿童节期间，与经典(jīngdiǎn)国产动画IP《喜羊羊与灰(huī)太狼》展开(zhǎnkāi)深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向提升(tíshēng)。 深耕情怀消费，怀旧(huáijiù)经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇(piān)》数据显示，94.7%的(de)消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌(pǐnpái)纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结(qíngjié)，开展“重返(chóngfǎn)草原，堡护童心”主题联名活动(huódòng)。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人(niánqīngrén)有自己的(de)生日大汉堡#登上全国热搜总榜(sōuzǒngbǎng)第15位，#六一和塔斯汀(tīng)重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更生动诠释了餐饮(cānyǐn)品牌如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度与《巴啦啦小(xiǎo)魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊(xǐyángyáng)与灰太(tài)(tài)狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者(xiāofèizhě)的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限(wúxiàn)的市场蓝海。 深度IP绑定，多维触点(chùdiǎn)激活品牌增长动力 在IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入(zhùrù)源源不断的动力。在产品设计上(shàng)，推出联名限定(xiàndìng)包装及周边，以水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化为可互动(hùdòng)的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意(chuàngyì)热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从(cóng)“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统(chuántǒng)营销界限，以“喜羊羊生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色(juésè)的(de)热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作超现实(xiànshí)庆生海报，让大屏(dàpíng)祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与(yǔ)现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动(liándòng)，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建(gòujiàn)方面，塔斯汀通过“听觉(tīngjué)唤醒(huànxǐng)+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的《别看我只是一只羊(yáng)》旋律(xuánlǜ)瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为(wèi)升级为一场充满仪式感的童年重温之旅(zhīlǚ)。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定(xiàndìng)纪念票等周边产品，将文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购动力。 从塔斯汀的(de)这次破圈联动可见，怀旧营销不是简单地卖情怀，而是要把回忆变成连接过去和现在的桥梁(qiáoliáng)。这样，一个(yígè)20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁(xiánníng)新闻网）